在中国，似乎买的东西越贵越好，而买便宜货有时会感到很丢面子。而在美国，人们以买便宜货为荣。同样一种品牌的商品，你买的越省钱越会受到人们的赞扬，否则会受到嘲笑。美国人这种讲究实际的消费观念使商家也无可奈何，只能在价格大战中各出奇招，以“真正的实惠”来迎合上帝们的心理，招徕更多的顾客。还有，如果推销假冒伪劣产品或服务不好给顾客造成伤害而被告上法庭，则巨额赔偿和信誉丧失会使商家从此一蹶不振。所以各商家在产品质量和服务质量上也不敢随意和马虎。

在价格大战中，有的商家一个星期或一个月集中几天搞降价销售；有的通过给顾客送优惠券扩大销售；有的在连续打折上做文章，即在一次打折的基础上，再接着第二次通知乃至第三次打折；有的则连买带送，似乎送的东西比买的更值钱；有的干脆开仓大甩卖……而价格大战的高潮都发生在节后。特别是圣诞节后，各商家降价幅度之大，范围之广，让人产生一种业主是在“义卖”或近乎“吐血”、“跳楼”的感觉。难怪这时人们都涌向各商场、店家，形成空前绝后的购物狂潮。

当然，正如俗话所说：没有卖错，只有买错。商家无论怎样优惠、打折、降价，最后总是要赚钱的，只是赚多赚少或早赚晚赚而已。对别的物品我不懂，我在一家大甩卖的商店里发现来自中国的竹质“老头乐”和比乒乓球略大一点的石质彩绘“健身球”，价格牌上显示的是：一支“老头乐”由原价5美元降为1美元。那么，商家是赚还是赔呢？显然，商家在此使用的仍是一种价格伎俩。